«Сохранить присутствие бренда»: как издатели лишённой регистрации «Новой газеты» заработали за год 33 млн рублей - «Новости»

Фактически «Новая газета» (именно как периодическая газета) приостановила деятельность ещё в марте 2022 года в связи с повторным предупреждением Роскомнадзора о недопустимости нарушения российского законодательства. 6 сентября 2022 года Басманный суд Москвы по иску надзорного ведомства признал недействительной регистрацию «Новой газеты» как средства массовой информации, а 15 сентября Верховный суд РФ удовлетворил требование Роскомнадзора о закрытии сайта издания. Покинувшие страну журналисты «Новой» зарегистрировали за рубежом новую «Новую» — «Новая газета. Европа»*. Это СМИ было признано в России нежелательной организацией, но де-юре к старой «Новой» оно не имеет отношения и считается самостоятельным юрлицом.

12 сентября 2022 года, за три дня до того, как Верховный суд закрыл сайт «Новой», гендиректор издательского дома «Новая газета» Алексей Полухин (ранее он занимал должность редактора отдела экономики издания) зарегистрировал в России коммерческое предприятие — ООО «Новые продажи». Директором «Новых продаж» значится Анжелика Полякова, в прошлом сотрудница рекламного отдела «Новой». Согласно данным базы «Контур. Фокус», перечень видов деятельности — полный издательский пакет: работа информагентств, печатание газет, журналов и книг, их продажа в бумажном и электронном виде, реклама, аренда площадей и упаковка.

Фирма продаёт несколько бумажных журналов — «Новая газета. Журнал», «Новая рассказ-газета», «Новое обозрение», «Горби», а также ряд альманахов. В выходных данных каждого из ежемесячников указано, что их тираж составляет 999 экземпляров. По законодательству, выпуск до 1 тыс. экземпляров считается малым тиражом и позволяет издавать периодику без обязательной государственной регистрации. 

Зарегистрированы «Новые продажи» по тому же адресу, что и ИД «Новая газета», — в Москве, в Хохловском переулке. Поэтому можно предположить, что в их издании задействованы те же мощности, что ранее — при издании «Новой». 

Боты и бенефициары

Периодика реализуется через сеть Telegram-ботов и на маркетплейсе Ozon. В профиле продавца на «Озоне» указаны его регистрационные данные — ООО «Новые продажи». 

А издателем оказалось юрлицо АО «Издательский дом «Новая Газета», свидетельствуют выходные данные одного из выпусков. Отпечатан этот номер в той же типографии в Хохловском переулке, где ранее печаталась сама газета. 

Бенефициарами издательского дома по состоянию на 2022 год были основатели газеты Дмитрий Муратов** и Сергей Кожеуров (через их российское ООО «Информбюро»), а также предприниматель Александр Лебедев. Об этом свидетельствуют данные «Контур.Фокус». По данным реестра акционеров, вплоть до своей смерти в 2022 году 10% акций «Новой» держал президент СССР Михаил Горбачёв. 

Главным редактором «Новая газета. Журнал» стал Сергей Соколов — он же с 2023 года является главредом «Новой», писали СМИ.

Продажи печатных журналов в России и СНГ также идут через Telegram-боты и каналы. В каналах публикуют анонс большого материала. Чтобы прочитать продолжение, предлагается перейти в бот, который называется «Для дорогих людей». В нём — витрина с номерами того издания, в котором опубликована полная версия статьи. Стоит такой номер от 600 до 3 тыс. рублей. 

В номерах обозревают текущие события на фронте и в политике. Например, мобилизацию называют «репрессивной» и предлагают прочитать интервью с уклонистами — молодыми людьми, которым удалось избежать попадания в армию после получения повестки. 

Кроме того, некоторые номера журналов под брендом «Новой газеты» дают площадку спикерам, признанным иноагентами: публикуют интервью с журналисткой Катериной Гордеевой**, политиком Борисом Вишневским**. 

Параллельно с выпусками журналов «дорогим людям» предлагают купить почтовые марки за 500 рублей с символикой «Новой», футболки за 4 тыс. рублей, сумки (3,5 тыс. рублей) и чехлы на телефон (600 рублей). 

Материалы и боты продвигают со ссылкой на «интернет-магазин наших партнёров» в официальном Telegram-канале «Новой», который продолжил функционировать.

Прибыльные показатели

Открытое 12 сентября 2022-го юрлицо «Новые продажи» уже к концу года заработало 5,1 млн рублей. 

В 2024 году выручка, согласно «Контуру», увеличилась почти вдвое по сравнению с 2023 годом (с 17,5 млн до 32,5 млн рублей). Чистая прибыль тоже выросла — с 3 млн в 2023-м до 5,6 млн рублей в 2024 году. 

Детали по выручке можно увидеть по данным онлайн-касс, которые должны быть зарегистрированы в ФНС и информацию по которым передают открытые данные агрегаторов «Контур.Фокус» или «СПАРК». RT изучил их. 

Продажи через онлайн-кассы за первую половину 2025 года уже превысили продажи за первую половину 2024-го втрое. Если с января по июнь 2024 года материалы «Новой» купили на 1,47 млн рублей, то в этом году за тот же период доходы от онлайн-продаж составили уже 4,7 млн рублей.

При этом сам издательский дом «Новая газета» показал убыток в 2024 году в размере 11 млн рублей.

В рамках гибридной войны

По мнению заслуженного юриста России Ивана Соловьёва, блокировка «Новой» была обоснованна. 

«Они публиковали интервью с Зеленским. Поэтому считаю предупреждения Роскомнадзора и последовавшую блокировку абсолютно обоснованными», — отмечает Соловьёв.

По его словам, «здесь прослеживается схема, вписывающаяся в рамки гибридной войны»: 

«Её цель — сохранить присутствие под видом «узнаваемого бренда» или «либерального альтернативного источника информации», который, по их мнению, необходим в России».

Создавать новое всегда трудно, а старый бренд уже раскручен, отмечает эксперт. 

«Легче всего оперировать тем, что уже является узнаваемым лейблом», — пояснил собеседник.

По мнению Соловьёва, редакция использует комбинацию цифровых и офлайн-методов для сохранения присутствия в информационном пространстве России.

«Сейчас мы видим эти схемы, — резюмирует заслуженный юрист России. — Их нужно анализировать и, по моему мнению, выработать законодательные предложения, чтобы ограничить или исключить возможность возврата в российское медийное пространство уже дискредитировавших себя информационных структур».

* «Новая Газета. Европа» признана нежелательной организацией на территории РФ.

** Физические лица, признанные иностранными агентами.