Февраль 2026
Олимпийские игры — самое дорогое спортивное мероприятие на планете. Организационный бюджет зимней Олимпиады-2026 в Милане и Кортина-д'Ампеццо составляет 3,5 миллиарда евро. С учётом инфраструктурных затрат общая сумма расходов оценивается в 6,1 миллиарда долларов. При этом ни одни Игры в новейшей истории не уложились в первоначальный бюджет. Кто платит за Олимпиаду, кто на ней зарабатывает и почему крупнейшие корпорации мира отказываются от спонсорства — разбираем финансовую анатомию Игр-2026.
Финансовая система Олимпиады строится на трёх источниках, и пропорции между ними давно устоялись.
Первый — Международный олимпийский комитет. МОК компенсирует оргкомитету около миллиарда долларов на покрытие организационных и операционных расходов. Эти средства поступают из доходов комитета от продажи медиаправ и глобального спонсорства. Доходы МОК за олимпийский цикл 2021–2024 годов превысили 7,5 миллиарда долларов, причём семьдесят-восемьдесят процентов обеспечили телеправа и спонсорские контракты.
Второй — государственные средства. На долю государства приходится около шестидесяти процентов от общего объёма расходов. Финансирование идёт из бюджета Италии, регионов Ломбардия и Венето, а также из структурных фондов Европейского союза. Из 6,1 миллиарда долларов общих затрат 4,1 миллиарда — государственные инвестиции в инфраструктуру: дороги, транспорт, безопасность, спортивные объекты.
Третий — частный сектор. Более 400 миллионов евро поступило в виде спонсорства, плюс доходы от продажи билетов, мерчандайзинга и лицензированной продукции. Оргкомитет рассчитывает получить 550–580 миллионов евро от региональной программы спонсорства. Среди местных партнёров — энергетические компании Enel и Eni, Poste Italiane, банк Intesa Sanpaolo, технологическая Leonardo и автопроизводитель Stellantis. Всего подтверждено около сорока региональных соглашений, включая премиальных спонсоров Emporio Armani и TIM.
Флагманская спонсорская программа МОК — The Olympic Partner (TOP) — объединяет крупнейшие мировые корпорации. Участие в TOP даёт компании эксклюзивные глобальные маркетинговые права на летние и зимние Игры одновременно. Это один из главных источников дохода олимпийского движения: в цикле 2021–2024 годов программа принесла около 2,77 миллиарда долларов — тридцать шесть процентов всех поступлений в бюджет МОК.
Программа была запущена в 1985 году и в первом четырёхлетнем цикле принесла 96 миллионов долларов. К циклу 1997–2000 годов сумма выросла до полумиллиарда. К 2021–2024 — до трёх миллиардов. Рост впечатляющий, но именно сейчас тренд ломается.
На момент Игр-2024 в Париже в TOP значилось пятнадцать спонсоров. К Олимпиаде-2026 их стало двенадцать: ABInBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Atos, Coca-Cola, Deloitte, Intel, Omega, Procter & Gamble, Samsung и Visa. Три ключевых партнёра — Toyota, Panasonic и Bridgestone — отказались продлевать контракты. Это крупнейшая потеря в истории олимпийского спонсорства.
Уход трёх японских компаний лишил МОК прогнозируемых доходов в размере полутора миллиардов долларов. Один только контракт Toyota стоил 835 миллионов — крупнейший в истории комитета на момент заключения в 2015 году.
Причины ухода — не финансовые. Председатель правления Toyota Акио Тоёда заявил прямо: «Мы решили не продлевать спонсорство, потому что не уверены, что МОК действительно ставит интересы людей на первое место». Компания недовольна тем, как комитет использовал спонсорские средства: по данным японской прессы, партнёры не получили ожидаемого маркетингового эффекта от Игр в Токио из-за ковидных ограничений. Зрителей на трибунах не было, а деньги уже потрачены.
Panasonic, один из основателей программы TOP, спонсировавший Олимпиаду с 1987 года, ушёл тихо, сославшись на «пересмотр стратегии бренда». Bridgestone заявил о переориентации на автоспортивные платформы. Но суть одна: для азиатских компаний олимпийские кольца превратились из премиального актива в рисковую инвестицию.
Доходы МОК от TOP в 2025 году снизились на шестьдесят четыре процента. Прогнозы SportsPro на Олимпиаду-2026 — 700–850 миллионов долларов вместо прежних трёх миллиардов за цикл. Кирсти Ковентри, ставшая президентом МОК в марте 2025 года, унаследовала проблему, решение которой потребует полного пересмотра модели.
Продажа прав на телетрансляции обеспечивает около семидесяти процентов бюджета МОК. За олимпийский цикл 2021–2024 годов вещательные компании заплатили более 4,5 миллиарда долларов. Олимпиада — одно из немногих спортивных событий, способных собрать у экранов миллиарды зрителей одновременно, и вещатели готовы за это платить.
К Играм-2026 МОК оформил новые телесделки для регионов, где проживает четыре миллиарда человек. В России трансляции доступны бесплатно на платформе Okko, что обеспечивает массовый охват. Стоимость ТВ-прав на конкретную Олимпиаду не раскрывается, но порядок цифр понятен: NBC (США) заплатила 7,75 миллиарда долларов за права на все Олимпиады с 2021 по 2032 год.
Билетная программа Олимпиады-2026 — отдельная экономика. Максимальная стоимость билета на церемонию открытия на «Сан-Сиро» составила 2026 евро — организаторы превратили год проведения в ценник. Церемония закрытия на античной Арене ди Верона обошлась до 2900 евро. Премиальная категория — 10 000 евро за место.
По данным опроса Ipsos, проведённого по заказу Visa, средние затраты пары на уикенд на Играх составляют 1800 евро: от 450 евро в Милане до 3000 в Кортина-д'Ампеццо. Билетные доходы обычно составляют менее десяти процентов бюджета, но для местной экономики поток туристов — отдельная статья.
По оценкам итальянского Banca Ifis, Олимпиада-2026 принесёт экономике Италии 5,3 миллиарда евро. Структура эффекта:
Краткосрочный — 1,1 миллиарда евро во время соревнований: розничная торговля, гостиницы, рестораны, транспорт.
Среднесрочный — 1,2 миллиарда евро в течение двенадцати-восемнадцати месяцев после закрытия благодаря росту туризма.
Долгосрочный — 3 миллиарда евро за счёт модернизированных горнолыжных комплексов и обновлённой инфраструктуры северных регионов.
Эксперты из Свободного международного университета имени Гвидо Карли подтверждают: проведение Игр создаст дополнительный спрос в спортивном секторе на миллиард евро. Италия сделала ставку на то, что девяносто процентов объектов уже существовали — построить пришлось только два, включая хоккейную арену Santa Giulia за 330 миллионов долларов. Это позволило сохранить бюджет на уровне, который организаторы называют наименьшим с Олимпиады в Лиллехаммере 1994 года.
МОК — некоммерческая организация со штаб-квартирой в Швейцарии, освобождённая от уплаты двадцатипроцентного налога. Но «некоммерческая» не значит «безденежная»: ежегодная выручка комитета превышает несколько миллиардов долларов. Томас Бах перед уходом с поста президента заявил: «За время моего президентства мы добились шестидесятипроцентного роста коммерческих доходов. К началу Олимпиады-2026 мы обеспечили себе выручку в цикле 2025–2028 в размере 7,5 миллиарда долларов».
Значительная часть средств перераспределяется между национальными комитетами, федерациями и оргкомитетами. Но основное финансовое бремя ложится на принимающую сторону: до восьмидесяти процентов совокупных затрат — это строительство и безопасность. Для сравнения: в Сочи на обеспечение безопасности потратили около двух миллиардов долларов — больше, чем весь операционный бюджет Игр в Ванкувере-2010.
Вещатели зарабатывают на рекламе. Спонсоры — на имидже и продажах (Coca-Cola отчиталась о росте продаж в Европе после Парижа-2024, Visa — о 130 000 новых клиентов). Местная экономика — на туристическом потоке. Спортсмены — на призовых и контрактах. Единственные, кто стабильно теряет, — налогоплательщики стран-организаторов, оплачивающие инфраструктуру из государственного бюджета.
При участии wvstavke.ru
Сколько стоит Олимпиада-2026? Организационный бюджет — 3,5 миллиарда евро. С учётом инфраструктуры — 6,1 миллиарда долларов. Это наименьшая сумма для Игр с 1994 года.
Кто главные спонсоры Олимпиады-2026? Глобальные партнёры (программа TOP): Coca-Cola, Samsung, Visa, Omega, P&G, Intel, Deloitte, Alibaba, Allianz, Airbnb, Atos, ABInBev. Региональные: Enel, Eni, Intesa Sanpaolo, Stellantis, Emporio Armani, TIM.
Почему Toyota ушла из спонсоров? Компания не получила ожидаемого маркетингового эффекта от Игр в Токио из-за ковидных ограничений и заявила о несогласии с приоритетами МОК. Контракт Toyota стоил 835 миллионов долларов.
Окупится ли Олимпиада для Италии? По прогнозам Banca Ifis — да, но не сразу. Ожидаемый экономический эффект — 5,3 миллиарда евро, из которых 3 миллиарда — долгосрочный эффект от обновлённой инфраструктуры.
Сколько зарабатывает МОК? Доходы за цикл 2021–2024 — более 7,5 миллиарда долларов. Основные источники: продажа ТВ-прав (около 70%) и глобальное спонсорство (около 30%).
Источник новости - wvstavke.ru